谁能抵挡电视游戏“千亿蛋糕”的诱惑

  毋庸置疑,在智能电视与物联网时代飞速发展的今天,依赖“技术+游戏+物联网”合并衍生出的智能电视游戏的“千亿蛋糕”看起来愈加诱人。目前,一方面,电子游戏市场在政策解禁后快速开放,另一方面,关于互联网电视内容牌照的管理日趋严格,这“一松一紧”,让智能电视游戏的地位快速上升,从而牵出了包括电视厂商、游戏厂商、移动运营商、设备供应商等多方角色参与的庞大产业链条,也为电视游戏市场提供了具备持续热点的投资机会。

   2014年初,国家将长达13年的电子游戏机禁令解除,可以说,长期以来,电视游戏市场既是一片空白,也是一座未经挖掘的金矿。而近期XBOX ONE和PS4相继确定入华,将再度吹响国内电视游戏产业的集结号。

   缔造神话,电视游戏规模或将超千亿

   电视游戏产业市场潜力巨大,据市场研究公司Gartner的分析报告,2013年全球游戏产业总收入达到932亿美元,其中,电视游戏机软硬件收入443亿美元,掌上游戏机软硬件收入180亿美元,移动游戏132亿美元,PC单机游戏177亿美元。

   另据统计,2013年中国整个游戏行业(包括网络游戏、移动游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏等各个种类游戏)的生产经营总收入约为1230亿元,其中,网络与网页游戏的总收入约为800亿元,游戏机类游戏包括家用游戏、掌机游戏、大型游戏3大类,其总收入约为330亿元。

   13年来国内对于电子游戏机的禁令,令国内的游戏市场格局与国外存在明显不同,结合现状分析,在智能化与网络化的浪潮下,传统的电视游戏主机已难以主导国内游戏市场,游戏市场的巨大新增潜力,势必来自于国内广大家庭用户的宽带普及与电视升级。中国现有4.3亿个家庭,目前IPTV机顶盒、OTT盒子已经覆盖了超过5000万家庭用户,2016年,中国宽带渗透率将达60%,接入2.7亿户家庭,与电视游戏相关的硬件、服务与周边配件市场规模预计将达千亿规模。

   行业迎来井喷式发展,各厂商争抢千亿蛋糕

   毫无疑问,谁也不想错过电视游戏市场即将到来的“井喷式发展良机”。据悉,国内各大知名厂商将在今年几乎同步开展各自的电视游戏市场相关发展计划。此外,国际新型电视游戏主机不断涌现,一方以Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等为代表的Android阵营,开放、共赢、低成本。实行开放平台模式,网络发行,软、硬件均可盈利。而另一方是以Valve Steam OS 为代表的Linux阵营,开放、Online PCgame。随着跨平台游戏引擎的成熟、电视智能终端设备的普及,越来越多世界顶级游戏公司会进入电视游戏产业。

   面临中国电视游戏市场发展迅速的巨大商机,百视通方面表示,今后将大力发展游戏产业。在以后的游戏产业发展中,将致力于为家庭用户提供多模式、适用群体广、丰富多彩、健康安全的游戏内容。

   然而,时至今日,在国内电视游戏仍然处于发展初期,专注于电视游戏研发的公司屈指可数,原创内容寥寥无几,精品内容更是难觅踪迹。但是最近在创维极客互联网电视G8200的发布会现场,我们意外的看到了一款让人眼前一亮的射击体感电视游戏作品,其搭配了外置******,画质清晰,玩法新颖,试玩者众多,人气很旺,不时听到有人感叹,现在技术进步太快,电视上也能运行这么高品质的游戏了。在创维的对外宣传材料中,我们看到这款游戏也被列为了宣传重点,成为这款电视最与众不同的亮点之一。

   那么创维为何愿意投大力气来推广游戏?他们愿意推广的是什么样的游戏?创维某内部人士道出了其中的玄机,他们在决策电视游戏时,第一是考虑这个游戏能否在****终端,为促销员****电视提供助力。第二考虑后期卖出去之后,是否有产生运营收益的可能。而《未来英雄》这款射击游戏,画质高,配合重低音,能营造出色的视听效果,能在终端吸引人气,并且由于其是一款较为大型的游戏,能充分体现电视的硬件高配和性能,能产生差异化,带来利润溢价。另外,后续这款游戏也将不断升级,提供联网对战等功能,具备产生运营收益的可能。现在国内所谓的电视游戏,要么手游移植的多,对消费者毫无新意,要么原创但粗制滥造的多,实在拿不出手,导致精品内容匮乏,而这款原创游戏的水准相对出色,所以选择其作为重点推广对象。

   技术突破成关键,商业模式尚在探索

   为进一步了解情况,8月27日,笔者在中国互联网大会的智能电视产业发展峰会对这款游戏的开发公司---TVPlay的创始人兼CEO周琨进行了采访。周琨表示,电视游戏产业在国内刚刚起步,资本投入少,从业人员少,专属内容少,支付手段少,商业模式尚在摸索,预计市场还会有1-2年的培育期。当然,随着盒子和电视在国内的大量普及,也奠定硬件市场逐渐成熟和完善。同时,由于视频业务的政策限制,客观上也将促进国内电视游戏产业的大力发展。

   周琨谈到,电视游戏的特定需求决定了其中、重度的产品特性和复杂性,其很难像手游一样,无需外界支持就能简单开发。要想做出一款出色的电视游戏来,离不开上游芯片厂商,中游交互技术厂商和下游整机厂商的协作、支持。

   周琨还表示,TVPlay之所以能做出突破性的游戏体验,其掌握的核心技术是最大的驱动力。TVPlay的显示技术充分利用芯片资源,在有限的条件下实现高规格的画质效果,另外,在人机交互技术上的创新,为射击游戏带来了“指哪儿打哪儿”的体验,摆脱了摇杆手柄,解决了难以瞄准的问题,使得小白用户也很容易上手。

   本届智能电视产业发展峰会上,笔者还对其他与会嘉宾进行了交流。总体来讲,大家看好电视游戏发展前景,并且倡议行业人士集中发力,打破行业困局。专业厂商可通过高画质游戏引导用户从手游、页游、甚至端游转向电视游戏,逐步培养用户习惯,同时,允许用户通过二维码和多屏互动在手机端快捷完成支付,提高支付操作的便捷性。众多电视游戏参与者应密切合作,完善角色分工,打通电视游戏研发、发行、渠道、数据统计、广告等各环节,共同激活整个产业。如今很多资本已开始涌入电视游戏领域,各种专项基金纷纷成立,行业人士如能齐心协力,电视游戏产业的前景大有可期。

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发布时间:2014-09-04 18:35:59
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